Bra rörelse är osynlig. Den hjälper ögat att förstå vad som hör ihop, vad som är nytt och vart man ska titta härnäst.

Vi designar rörelse som vi designar typografi — med rytm, tajming och återhållsamhet. En mjuk entré, en hovrings-mikrointeraktion, en scroll som avslöjar i rätt takt.

Det som ska undvikas är rörelse för rörelsens skull. Om en animation inte gör upplevelsen tydligare eller vackrare, tar vi bort den.